總的來說，消費者對全棉和富含棉的服裝都有很高的評價。傳統(tǒng)棉占零售市場棉質(zhì)服裝的99%，而有機(jī)棉占不到1%。因此，為了滿足市場需求，許多品牌和零售商在尋找天然和可持續(xù)纖維時轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)種植的棉花，尤其是當(dāng)他們意識到在可持續(xù)性對話和營銷信息中，有機(jī)棉和傳統(tǒng)棉之間的區(qū)別經(jīng)常被誤解。
據(jù)Cotton Incorporated和Cotton Council International 2021可持續(xù)性研究，正在考慮到底選擇有機(jī)棉或傳統(tǒng)棉來源的棉質(zhì)服裝的品牌應(yīng)知道，77%的消費者認(rèn)為傳統(tǒng)棉對環(huán)境是安全的，78%的消費者認(rèn)為有機(jī)棉是安全的。消費者也同意，與人造纖維相比，任何類型的棉花對環(huán)境都更安全。
品牌和制造商應(yīng)該了解到，負(fù)責(zé)任生產(chǎn)的有機(jī)棉和傳統(tǒng)棉，無論哪一個都能在一定程度上減少對環(huán)境影響。然而，兩者本質(zhì)上都不比另一種更具可持續(xù)性，任何棉花都是消費者首選的可持續(xù)選擇，而不是人造纖維。
“我們認(rèn)為錯誤信息是一個關(guān)鍵的因素導(dǎo)致我們沒有朝著積極方向努力，”Transformer基金會的報告寫道。“對于行業(yè)和社會來說，了解時尚行業(yè)中不同纖維和體系對環(huán)境、社會和經(jīng)濟(jì)影響的最佳可用數(shù)據(jù)和背景是至關(guān)重要的，這樣才能開發(fā)和實施最佳實踐，行業(yè)可以做出明智的選擇，農(nóng)民和其他供應(yīng)商和制造商也可以因此獲得獎勵并鼓勵使用更負(fù)責(zé)任的做法來運營，從而產(chǎn)生更積極的影響。”
隨著消費者對可持續(xù)性的興趣持續(xù)增長，以及消費者在做出購買決定時繼續(xù)自我教育；品牌和零售商有機(jī)會教育和推廣他們的產(chǎn)品，幫助消費者在購買過程中做出明智的選擇。
